民革界別委員活動小組：
各位提出的《關(guān)于破局江津區(qū)中華老字號復(fù)興之路的建議》（第354號）提案已收悉。感謝各位對江津區(qū)中華老字號發(fā)展的關(guān)心和支持，對各位提出的建議，我委高度重視，現(xiàn)將辦理情況答復(fù)如下：
一、基本情況
根據(jù)《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》（商流通發(fā)〔2022〕11號）精神，老字號是指歷史悠久，傳承獨特產(chǎn)品、技藝或服務(wù)、理念，取得社會廣泛認(rèn)同的品牌，具有鮮明的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色和深厚的歷史底蘊，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和豐富的經(jīng)濟文化價值。我區(qū)現(xiàn)有老字號企業(yè)共計23家，其中，重慶老字號20家；中華老字號5家，分別為：玫瑰牌米花糖、邁進(jìn)調(diào)味品、幾江白酒、3539制鞋、四維衛(wèi)浴。當(dāng)前，我區(qū)老字號品牌保有量為渝西第一，位列全市前茅。
二、工作開展情況
（一）品牌傳播方面。一方面做大增量，鼓勵申報“老字號”品牌。通過線上線下多渠道加強“老字號”品牌宣傳推廣，提升社會認(rèn)知度，重點鼓勵符合條件的企業(yè)申報“中華老字號”和“重慶老字號”品牌認(rèn)定，對成功獲評企業(yè)給予表彰獎勵和政策支持，營造全社會關(guān)注老字號、支持老字號發(fā)展的良好氛圍。另一方面做強存量，拓展“老字號”展示展銷渠道。高度重視會展在老字號企業(yè)對外營銷中的作用，連續(xù)多年組織老字號企業(yè)參加“西博會”“西洽會”“青洽會”“中國—東盟博覽會”等大型展會，帶著傳統(tǒng)文化走出去、活起來，實現(xiàn)“老字號”對外渠道跨越式發(fā)展。此外，組織老字號企業(yè)參加江津富硒美食文化節(jié)、火鍋年歡節(jié)、“千米長宴”民俗文化節(jié)、“江津東方愛情馬拉松”等特色活動十余場，有效提升老字號品牌影響力和市場競爭力。同時，向市商貿(mào)流通中心推薦重慶市江津米花糖有限責(zé)任公司、重慶芝麻官實業(yè)股份有限公司等2家“重慶老字號”企業(yè)授權(quán)使用“渝伴禮”（江津米花糖）品牌。
（二）平臺搭建方面。近年來，我區(qū)統(tǒng)籌好產(chǎn)業(yè)發(fā)展與招商引資，打造特色展銷平臺和創(chuàng)新展示模式，為老字號和非遺產(chǎn)品注入新活力。建成重慶首個“重慶老字號”展銷大廳，集中展示100余種承載鄉(xiāng)土記憶的傳統(tǒng)商品，讓老字號煥發(fā)時代光彩。同時，創(chuàng)新性地推動花椒、米花糖、白酒等十余家老字號企業(yè)將生產(chǎn)基地升級為“工廠博物館”，通過產(chǎn)品陳列館、文化長廊等多元展示空間，生動呈現(xiàn)品牌發(fā)展歷程。更有企業(yè)開創(chuàng)性地設(shè)置沉浸式體驗區(qū)，讓參觀者近距離觀摩傳統(tǒng)工藝制作全過程，在互動中深化對品牌文化的認(rèn)知與認(rèn)同，有效提升了品牌影響力和消費者黏性。
（三）產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面。在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，我區(qū)構(gòu)建了“普法+執(zhí)法”雙輪驅(qū)動的工作體系。一方面深入開展知識產(chǎn)權(quán)普法宣傳，通過“知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)直通車”專項行動、典型案例發(fā)布、新媒體宣傳矩陣等方式，全面提升市場主體保護(hù)意識；另一方面強化行政執(zhí)法力度，建立快速維權(quán)通道，開展重點領(lǐng)域?qū)ｍ椪危晟啤罢{(diào)解+仲裁+訴訟”多元化解機制，形成知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護(hù)、管理的全鏈條保護(hù)格局。同時，我們還注重培育知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)，推動建立企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理制度，促進(jìn)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化運用，為區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。
三、下一步工作打算
（一）整合政企資源，打造品牌傳播新范式。充分發(fā)揮電子商務(wù)平臺“三產(chǎn)融合、數(shù)字賦能”的橋梁作用，以“老字號煥新·新爆品進(jìn)京”為主題，聯(lián)動工商聯(lián)、招商投資局、融媒體中心及市政府駐京辦等政府部門，協(xié)同淘天集團(tuán)、抖音集團(tuán)、京東等電商平臺及相關(guān)行業(yè)商協(xié)會資源，精選江津米花糖、白酒、花椒等“中華老字號”“重慶老字號”產(chǎn)品，赴京舉辦“江津好物神州行（北京站）”品牌推介活動。通過線上線下融合的沉浸式體驗、文化展示、產(chǎn)品品鑒等創(chuàng)新形式，全方位展現(xiàn)江津老字號的文化底蘊與創(chuàng)新活力，助力本土老字號品牌突破地域限制，拓展全國市場。
（二）強化政策扶持，引導(dǎo)特色新業(yè)態(tài)。進(jìn)一步強化對老字號企業(yè)的政策扶持力度，建立梯度培育機制，重點引導(dǎo)具備發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)質(zhì)企業(yè)申報“中華老字號”“重慶老字號”，并根據(jù)市商務(wù)委安排適時開展培訓(xùn)會、宣講會，對成功獲評企業(yè)實施榮譽表彰和政策傾斜。建立“渝伴禮”品牌動態(tài)準(zhǔn)入機制，擇優(yōu)吸納符合標(biāo)準(zhǔn)的老字號企業(yè)，充分整合市級品牌營銷資源，支持企業(yè)參與“渝伴禮”品牌旗艦店建設(shè)、熱門景區(qū)快閃店運營及特色物料開發(fā)，通過高標(biāo)準(zhǔn)平臺建設(shè)、高品質(zhì)產(chǎn)品打造、高水平營銷推廣，全面提升區(qū)域老字號品牌核心競爭力，培育發(fā)展文化創(chuàng)意新業(yè)態(tài)。
（三）舉辦區(qū)域聯(lián)動活動，賦能老字號消費新動能?。擬以“潮起西南·老號煥新”為主題，聯(lián)動云貴川渝四地老字號企業(yè)、政府部門及行業(yè)協(xié)會，整合市商務(wù)委優(yōu)勢資源，精心策劃2025服務(wù)消費季暨川渝老字號嘉年華活動，重點打造四大核心板塊：一是舉辦西南地區(qū)老字號新品首發(fā)會，二是舉行第八批重慶老字號授牌儀式，三是組織商貿(mào)合作項目簽約，四是推介江津特色服務(wù)消費場景。同時設(shè)置老字號精品展區(qū)，集中展示傳統(tǒng)工藝、非遺技藝、便民服務(wù)及富硒特色美食，通過沉浸式體驗促進(jìn)消費升級。活動旨在構(gòu)建區(qū)域聯(lián)動平臺，推動老字號品牌創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，滿足消費者對高品質(zhì)、多元化、特色化服務(wù)的新需求，實現(xiàn)“老字號煥新”與“服務(wù)消費升級”的雙向賦能。
（四）提升普法執(zhí)法力度，增強品牌保護(hù)意識。常態(tài)化走訪老字號企業(yè)、舉辦老字號知識產(chǎn)權(quán)專題培訓(xùn)、利用3·15等重要節(jié)點開展線上線下宣傳，系統(tǒng)普及老字號企業(yè)商標(biāo)專利知識；強化執(zhí)法維權(quán)，通過專項檢查打擊老字號品牌侵權(quán)行為，優(yōu)化行政裁決流程，并依托調(diào)解委員會構(gòu)建“調(diào)解+仲裁+訴訟”多元化解機制，形成宣傳引導(dǎo)、專業(yè)培訓(xùn)、嚴(yán)格執(zhí)法、高效維權(quán)的全鏈條保護(hù)體系，切實增強老字號企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識和能力。此外，將以江津區(qū)知識產(chǎn)權(quán)矛盾糾紛人民調(diào)解委員會為依托，積極開展知識產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對指導(dǎo)服務(wù)和知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助工作，及時化解老字號相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)矛盾糾紛，維護(hù)老字號企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)合法權(quán)益。
此復(fù)函已經(jīng)張梅主任審簽。對以上答復(fù)各位有什么意見，請通過填寫回執(zhí)及時反饋區(qū)政協(xié)提案委。
?
附件：承諾事項列表
?
重慶市江津區(qū)商務(wù)委員會
??????????????????????????????? 2025年5月20日
（聯(lián)系人：文茜倩；聯(lián)系電話：15923423377）
附件
承諾事項列表
?
|
序號 |
承諾事項具體內(nèi)容
（分項列出） |
承諾落實時間 |
責(zé)任單位 |
|
1 |
舉辦2025服務(wù)消費季暨川渝老字號嘉年華活動。 |
2025年12月31日 |
區(qū)商務(wù)委 |
